Al llegar 1960, a la transmisión de la voz se le sumó la imagen: apareció la televisión. Esto obligó a la radio a adaptarse a las nuevas reglas de juego, proceso que ocupó las dos décadas siguientes.

A comienzos de la década de 1980, la radio como fenómeno popular resurgió en el centro del país. LV3 Radio Córdoba hizo realidad su propio credo de “mantener una relación visceral con la gente”. Así lo afirmaron y lo llevaron a la realidad Mario Pereyra y Rony Vargas, dos sanjuaninos que se instalaron en el éter mediterráneo para no abandonarlo nunca más.

Ritmo dinámico, humor, opinión, información, música y, por sobre todas las cosas, participación de la gente. La fórmula mágica contaba, y cuenta, con esos ingredientes, más el agregado del condimento que la dupla Pereyra-Vargas no se cansó, ni cansa, de aplicar: trabajo, trabajo y trabajo.

Con el proceso de privatización puesto en marcha a comienzos de 1990, la empresa Radiodifusora del Centro S.A. se hizo cargo de la explotación de la emisora.

Con  flamante staff, la nueva empresa se puso en marcha y comenzó un camino de crecimiento orientado desde la conducción artística y periodística por Mario y Rony.

A la frecuencia inicial de LV3  “Radio Córdoba” (AM 700), se agregaron las estaciones  de FM con cobertura del “Gran Córdoba”: “100.5 FM Córdoba” (programación  musical de hit contemporáneo), “92.3 FM Radio Popular” (música en castellano, fundamentalmente ritmos cordobeses) y “106.9 FM Radio Tres” (réplica de la programación generalista de Cadena 3 Argentina).  

Se destacaron corresponsalías permanentes en Madrid (España), Miami (Estados Unidos).

Hoy, la radio registra en Córdoba  niveles de audiencia superiores al 70% del total de aparatos encendidos.

Según comparaciones  de las últimas mediciones de IBOPE en distintas plazas, durante la mañana, el momento más “caliente”  de la jornada en lo que al consumo del dial se refiere, la radio cordobesa es la  tercera más escuchada en el orden nacional.

Además de la continuidad en el tiempo de los programas de Pereyra y Vargas, se suman otros conducidos por destacados profesionales de la comunicación: Miguel Clariá, Víctor Brizuela, Omar Pereyra, Pablo Rossi, Rolando Vera,  Luis Yunes , Luis Beresovsky, Guillermo Hemmerling, Jorge Anezín y Susana Buontempo, quienes han consolidado el éxito rotundo de una programación generalista que ya merece menciones en la historia de la radiodifusión sonora argentina.

El crecimiento profesional, artístico, periodístico y comercial fue acompañado por otro: la modernización tecnológica, factor  fundamental de la estrategia de desarrollo, consolidación y expansión de la emisora.

La incorporación de la última tecnología digital y satelital, le permitió a Cadena 3 transmitir eventos deportivos y musicales con la mejor calidad de sonido desde cualquier punto del país  y el mundo, sea a través de vinculaciones fijas, o mediante el uso de su moderno “Estudio Móvil”, un Motor Home equipado con todos los recursos de comunicación  que lo equipara en prestaciones y comodidades  a cualquiera de los estudios de la sede central. Hoy puede afirmarse, con datos y pruebas contundentes, que se trata de una de las emisoras radiales tecnológicamente más modernas del país.

A partir de 1997 se instaló la programación en un sistema de distribución satelital, lo que permitió que numerosas pequeñas emisoras distribuídas a lo largo y ancho del país, la retransmitieran en forma parcial e informal. Fue el nacimiento de la CADENA 3 ARGENTINA.

Este proceso se vio consolidado en 1998 por uno de los mayores logros en la historia de una empresa mediática nacida en el interior: ser escuchada en la Ciudad de Buenos Aires a través de FM 99.1. Lo que equivale a decir que desde entonces, en el obelisco porteño, puede disfrutarse una programación de  contenido nacional producida y emitida desde Córdoba, con aportes de toda la geografía nacional.

Con una importante inversión en estudios y planta transmisora propios en el corazón metropolitano y la creación de una “Gerencia de Noticias Buenos Aires”, el desafío mayor comenzó a cristalizarse.

Con una vertiginosa continuidad en el inicio del nuevo milenio se sumaron estaciones y redacciones  en las ciudades de Mendoza, Río Cuarto, Río Gallegos y Ushuaia. Con posterioridad a 2006 se sumaron estaciones propias en la Ciudad de Santa Fe, en San Carlos de Bariloche y en la Ciudad de Santiago del Estero.

 La puesta en marcha de los acuerdos de franquicia, hicieron posible sumar las plazas de las ciudades de San Juan, San Luis, Villa Mercedes, La Rioja, Catamarca, Neuquén, Rafaela y Venado Tuerto.-  El territorio de la provincia de Córdoba, cubierto por la poderosa AM700, fue consolidado por la operación de estaciones franquiciadas en las ciudades de Villa María, San Francisco, Bell Ville, Marcos Juárez, Villa Dolores y Mina Clavero.

La extensa cobertura lograda permite concretar la integración de las distintas realidades de nuestra Argentina, mediante una dinámica interacción entre comunicadores y oyentes.

Muchas veces, estos contactos directos transforman al oyente en “corresponsal espontáneo”,  generando primicias periodísticas de alcance nacional.