La "Renaultution" evoluciona el rombo

A lo largo de su historia, la identidad visual de Renault evoluciono en varias ocasiones. Aunque hay algo que no ha cambiado desde 1925 y es el rombo que sirve de base al logo.

Inmediatamente identificable, se ha convertido en el emblema de la marca Renault. Gracias a sus ángulos que se adaptaban a los capós de la época en forma de diedro, esta figura geométrica ya se hizo evidente para Louis Renault.

Desde entonces, el rombo Renault se ha remodelado en nada menos que ocho ocasiones, y ahora nueve con esta última versión. Lo que demuestra lo importante que es para la marca evolucionar acorde con su época.

Creada en 1992 y remodelada en 2015, la última versión del emblema de Renault ya empezaba a sufrir el paso del tiempo. Para responder a los desafíos de una marca internacional, pero también a la multiplicidad de sus terrenos de expresión, en especial ahora digitales, ya se estaba estudiando una nueva versión desde el año 2019, como explica Gilles Vidal: “Punto de equilibrio entre reconocimiento de la herencia de la marca y la entrada en una nueva era, es un símbolo de futuro”.

Gilles Vidal, director de Diseño Renault

El logo recientemente revelado es más moderno y vibrante y tiene por ambición ir más allá de la notoriedad, ya adquirida. Su objetivo es «acompañar los cambios actualmente en marcha» y hacer de Renault una marca más relacional y creadora de valores humanos, «Acorde con su época y claramente moderno, el rombo renovado encarna a la perfección la era de la "Nouvelle Vague" en la que Renault ha entrado», prosigue Gilles Vidal.

Así pues, era lógico desvelarlo en la presentación del plan estratégico Renaulution e integrarlo en la calandra de Renault 5 Prototype. La magnífica acogida ha convencido a los dirigentes de la marca, y se ha puesto en marcha su lanzamiento.

«Lo integramos por primera vez en Renault 5 Prototype. Era para nosotros un fantástico terreno de prueba. Dado el entusiasmo y las reacciones tan positivas que recibimos en torno a este logo, decidimos lanzarlo», comenta Gilles Vidal.

Un rombo aún más icónico

Para Gilles Vidal, el rombo encarna la esencia de Renault. Conservar esta forma geométrica universal era una evidencia. «La replanteamos para convertirla en algo más icónico, a la vez simple y portador de sentido, un auténtico logo atemporal, sin efectos, ni colores superfluos, reinterpretando en clave moderna sus líneas, como parte esencial de nuestra herencia gráfica», explica.

Históricamente, Renault ya utilizó las líneas para transformar su logo en icono en 1946, 1959 y 1972. Pero lejos de ceder a cualquier moda, Gilles Vidal nos comenta que «se trata, con las líneas, de contar una historia, la de una simbiosis, un ciclo, un camino entre dos rombos que encajan uno en el otro por un efecto óptico, creando una complementariedad y una impresión de movimiento continuo». Más que el tratamiento, lo destacable es el dibujo, muy característico.

Depurado, sin firma ni tipograma, este nuevo logo ha sido diseñado para vivir en movimiento. El flat design (diseño plano) facilita su animación, por ejemplo en los soportes en vídeo o digitales, pero además, servirá para las pantallas de los vehículos como secuencia de bienvenida.

Este nuevo logo se aplicará progresivamente en los vehículos Renault y los que se lancen el año que viene ya lo lucirán con mucho orgullo. «De aquí a 2024, toda la gama Renault llevará este nuevo emblema» concluye Gilles Vidal.

-Cadena3Motor-, de una comunicación de Renault Argentina