Mejora la venta de libros para niños y adolescentes

Federico Albarenque

Según la Cámara Argentina del Libro (CAL), hoy el segmento de libros infantiles, juveniles y didácticos concentra el 24% de las temáticas del sector editorial comercial.

En la última Feria del Libro hubo editoriales que vendieron entre 30% y 40% más que en 2019 y otras que vendieron entre 110% y 150% más. “Hemos visto chicos comprando entre 18 y 25 libros, lo cual es muchísimo”, agrega en este mismo sentido Cristina Alemanny, coordinadora de actividades juveniles de Fundación el Libro.

El segmento de literatura para jóvenes alcanza el 60% de las ventas que tiene el catálogo V&R ediciones, y de los 10 títulos más vendidos en esta franja etaria en las principales cadenas de librerías, 6 pertenecen a este sello. Editorial Urano, por su parte, tuvo su mejor performance en la última Feria con múltiples títulos de su sello Puck y en el caso de Pengüin Random House, 6 de sus 10 libros más vendidos en librerías son de literatura juvenil.

En una época signada por una retracción general de la comercialización de libros, el universo editorial se afianza con la venta de literatura juvenil y amplía su espectro con nuevos catálogos y sagas que no paran de crecer e incluso son llevados a cine, series y videojuegos. 

¿Cómo se configura el panorama juvenil del libro, originado hace más de 10 años por títulos como Los juegos del Hambre, Crepúsculo y la saga de Harry Potter? ¿Por qué es falaz afirmar que "los chicos no leen"?

Las primeras publicaciones comenzaron entre los años 2008 y 2009, pero el panorama se solidificó a partir de algunos fenómenos como Los juegos del hambre (2008), Divergente (2011), Crepúsculo (2008) y Harry Potter (1999), entre otros menos conocidos.

“Las editoriales empezaron a darse cuenta que había un público ávido de lecturas. Con el correr de los años empezaron a sacar líneas de catálogos específicas para jóvenes, con campañas de marketing y segmentaciones precisas y direccionadas. Hubo autores que abrieron este mundo, sagas que empezaron a sembrar esta etiqueta de literatura juvenil, especialmente cuando fueron llevadas al cine”, apunta Georgina Ditsos, jefa de prensa y marketing de Ediciones Urano.

“El público juvenil tiene un rasgo particular: no tiene temas tabú. Podemos verlo en Bajo la misma estrella (2012), un fenómeno literario que tenía como tema central el cáncer. Son lectores desprejuiciados”.

“La literatura infantil y juvenil crece de manera sostenida desde 2017 y sigue avanzando sobre la torta de ventas en general, a pesar de que el mercado editorial se va contrayendo desde entonces”, sostiene la gerenta de Infantil y Juvenil de Grupo Planeta.