Las plataformas de streaming son desde hace algunos años a esta parte un jugador clave en la industria del entretenimiento, principalmente en lo relacionado a series, películas y música. Por ello, la agencia Sherlock Communications lleva adelante un estudio para analizar los cambios en el consumo de plataformas en toda Latinoamérica. Semanas atrás se dieron a conocer los resultados del último período, con datos valorables que grafican el momento de las plataformas en Argentina. ¿Qué ven, dónde lo hacen y cómo impacta la situación económica de nuestro país en el consumo de estas grandes marcas?
“En la Argentina, el 70% de los encuestados considera caro tener más de un streaming contratado. Es muy grande ese porcentaje y yo soy uno que, por ejemplo, comparte contraseñas”, admite a Cadena 3 Rosario Martin Kolodny, Country Manager para Argentina de la agencia que realiza el estudio. Los números en ese sentido son claros: el 34% de quienes consideran caro tener más de una dicen que es por la suba de los precios. “Es algo que va de la mano en todas la región”, añade con respecto a lo que sucede en el resto de países latinoamericanos.
Esto va de la mano de los precios, por supuesto: por caso, un plan básico de Netflix ronda los $7.000 con impuestos incluidos y un servicio premium llega a los $15.000, mientras que Max comienza en los $4.000 y Disney+ en el orden de los $7.400.
Pero más allá de las dificultades económicas, ¿qué molesta a los usuarios argentinos de plataformas como Netflix, HBO Max, Amazon Prime Video o Disney+, recientemente fusionada con Star? Más de un 50% de los encuestados afirman que los programas “pasen de una plataforma a otra” genera malestar, mientras que un 27% sostiene que “nunca hay nada bueno que ver”.
Qué miramos y cuándo lo hacemos en Argentina
A su vez, con respecto a los cambios de modelo de negocio y las fusiones como el gigante Disney para evitar la dispersión de contenidos, Kolodny sostuvo que “si la gente tuviera que quedarse con una sola lo haría con Netflix y, después, con HBO”. En ese sentido, el contenido de series y películas sigue siendo el mayoritariamente elegido: “Tiene un 60%, seguido por música con un 15%, después con más tipos de contenidos de 9 y de deportes con el 6”, añade.
Continuando con los contenidos, según el estudio de Sherlock Comms, los usuarios valoran positivamente el mismo, aunque hay dudas sobre los reality shows creados para estos canales. A la pregunta formulada sobre si estos programas tienen ‘escaso valor de entretenimiento’, casi un 50% se muestra de acuerdo con esta afirmación.
“Yo creo que hay una convivencia y también hay algo de dispersión, porque yo tengo 40 años y crecí en Buenos Aires y la figura de la tele de fondo comiendo, la tele de fondo en la casa era algo que existía. ¿Por qué hablo de dispersión? Porque el 34% de los argentinos dice ver stream mientras cocinan, por ejemplo”, sostiene Kodony. Un 28% sostienen mirar mientras ordenan la casa, un 25% chatea a la vez, un 19% mientras trabaja con otros dispositivos y un 17% hace ejercicio al mismo tiempo. ¿Nadie presta real atención? Un 28% sostiene que centra su atención solo en mirar lo que ofrecen las plataformas.
Canales de streaming argentinos, programaciones propias y producciones locales: “El contenido irá girando y buscando su lugar”
Series como El Encargado, Nada, documentales recientes como El Vendedor de Ilusiones (sobre Generación Zoe), películas como la de Nahir Galarza o biopics como la de Guillermo Coppola escalan rápidamente entre las más vistas al ser lanzadas. ¿Qué vemos y qué buscan las plataformas y productoras internacionales sobre Argentina? ¿Son estereotipos como planteó en una recordada entrevista años atrás Ricardo Darín?
“Hay algo ahí que coincide en toda Latinoamérica, que es la mirada del extranjero. Cómo nos ven a los latinoamericanos: en series policiales, en series de narcotraficantes -resume Kolodny-. Hay una preponderancia entre la gente que fue consultada con que los contenidos están muy vinculados a cuestiones netamente negativas, violencia, drogas, bueno, los estereotipos narcos y demás”.
Estas representaciones, según el 54% los encuestados, repercuten negativamente en las comunidades minoritarias. La disyuntiva se presenta cuando muchos de estos materiales son en definitiva los más consumidos.
Por último, y en cuanto a un fenómeno creciente como lo son los canales de streaming con programaciones propias, tales como Olga, Luzu o Blender, para el especialista de Sherlock Comms es un segmento “ que todavía está muy verde como para sacar conclusiones”, por lo que decidieron aún no medirlo.
“Yo tengo muchas preguntas con vos -reflexiona junto a Cadena 3 Rosario-, respecto si esto es una burbuja, cómo se monetiza. También en streaming pensando en Argentina, que están llevando figuras de la radio, por ejemplo. Hoy para los streamings que hay muy buenos números es que los escuchen 50 o 60 mil personas. Está todo por verse, todavía no lo veo del todo asentado”.
