"Orgullo", la campaña viral sobre la diversidad e inclusión

El viernes se viralizó en redes sociales una publicidad de Sprite titulada “Orgullo” que muestra a diversos personajes, muchos de ellos integrantes de la comunidad LGBT+, y termina con el mensaje “No estás solx”.

Maxi Itzkoff, publicista de la compañía, habló con Cadena 3 y explicó el nuevo rumbo de la empresa y el mensaje que quieren comunicar.

“Cambió totalmente el paradigma de la comunicación. Antes las marcas podían poner un discurso preparado y como no estaba la posibilidad del feedback las empresas ponían lo que querían. Hoy sí se tienen que enfocar realmente en el consumidor”, relató.

Además, ahondó: “Es más importante lo que se hace de verdad que lo que se comunica, aunque obviamente la comunicación tiene un lugar muy importante. Si uno quiere realmente conectar con el consumidor tiene que trabajar con él en conjunto, co-crear con ellos”.

Es más importante lo que se hace de verdad que lo que se comunica, aunque obviamente la comunicación tiene un lugar muy importante

“Antes las agencias de publicidad inventaban los mensajes, los redactaban, le ponían un arte y lo sacaban al aire. Hoy te sentás en una mesa con la gente a la que le vas a hablar y trabajas con ellos”, detalló.

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Recordando una publicidad anterior, en la que los protagonistas leían comentarios negativos reales directos de redes sociales, Itzkoff narró: “Esto nos pasó con Sprite desde el primer momento, con la campaña ‘I love you hater’. Luego trabajamos con Google para descubrir qué temas los chicos googleaban, qué no podían hablar con sus padres”.

“A partir de ahí creamos la temática 'no estás solo', que proponía que se junten para charlar sobre una misma temática. Lo último que hicimos, el video de ‘Orgullo’, trabajamos con la federación LGBT+ y con ellos desarrollamos esta pieza”.

Sobre el nuevo spot, contó: “No son actores, son chicos y chicas que están en este movimiento. Lo que cambió en el paradigma es no decir lo que uno quiere decir sino ver qué es importante para los que están del otro lado. Incluso sin vender el propio producto. Es importante poder comulgar con alguien”.

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Finalmente, concluyó: “Es muy importante que las marcas empiecen a agregar algo a la sociedad, no porque es una moda estar en esta temática, sino porque son las que tienen dinero para contribuir para esparcir mensajes que importan en la sociedad”.

Informe de Vanesa Ludueña